By Siniša Malus

Copyright poslovni

Velika očekivanja od posezone bila su, čini se, opravdana, barem ako je suditi po fiskaliziranim računima. U rujnu su iznosi fiskaliziranih računa rasli čak i po stopama od više od 20 posto (prema sedmodnevnom prosjeku) u odnosu na lani, a i broj samih izdanih računa značajno je rastao.

U srpnju i kolovozu stope rasta bile su osjetno niže, odnosno jednoznamenkaste, što ne iznenađuje jer ove godine nije bilo rasta turističkih noćenja na vrhuncu sezone. Intenzitetom rasta s rujnom se može mjeriti samo lipanj, što je dokaz da se strategija jačanja predsezone i posezone zasad očito pokazala ispravnom.

I vrijeme poslužilo

Razdoblje kasnog ljeta i rane jeseni tako postaje novi generator rasta hrvatskog turizma, pokazuju i lanjski i ovogodišnji trendovi. Tijekom rujna i vrijeme je poslužilo, što nije nevažno u ovom dijelu godine. Hotelijeri su zadovoljni bukingom i za prvi tjedan listopada, neslužbeno doznaje Poslovni dnevnik. Kako je glavnina turističkih noćenja u posezoni ipak u kvalitetnijem smještaju, za očekivati je da će ovogodišnja posezona možda čak nadmašiti lanjsku. Prema podacima Hrvatske turističke zajednice, ukupan broj dolazaka u Hrvatsku u kolovozu iznosio je 4,96 milijuna, što je porast od jedan posto u odnosu na prethodnu godinu, dok su noćenja iznosila 31,2 milijuna, što je pad od 1,5 posto u odnosu na prethodnu godinu.

Jačanje predsezone i posezone jedan je od glavnih ciljeva Hrvatske turističke zajednice. Rast turističkog prometa rezultat je zajedničkog rada cijelog turističkog sektora, od javnih institucija i privatnog sektora do lokalnih zajednica, a ključnu je ulogu imala i snažna promocija Hrvatske na međunarodnim tržištima.

Također, tijekom glavnih ljetnih mjeseci uspješno su zadržani pozitivni pokazatelji na razini cijele godine, a očekivanja turističkih djelatnika za ostatak posezone su također dobra. Iako je, dakle, Hrvatska u samom vrhu europskih zemalja s razvijenim turizmom i bogatom turističkom ponudom, sezonalnost je i dalje izazov. Upravo zato, posezona, razdoblje koje nudi mirniji, ali jednako bogat doživljaj – ključna je prilika za privlačenje gostiju.

HTZ će do kraja godine odraditi još nekoliko kampanja vezanih za jačanje pred i posezone, kao i za poticanje ranih rezervacija za iduću godinu. “Bitno nam je naglasiti prednosti koje nam posezona u tom vidu donosi, kao što su manje gužve, ugodna klima i pristupačnije cijene, što dodatno motivira goste na putovanje u Hrvatsku tijekom rujna, listopada, ali i kasnije”, rekao je za Poslovni dnevnik Kristjan Staničić, direktor HTZ-a.

Na tržištima Francuske, Poljske i Ujedinjenog Kraljevstva do kraja listopada provodi se PPS kampanja “Get to know me”, a od listopada do prosinca na njemačkom, austrijskom i švicarskom tržištu provodit će se “early booking” kampanja “Just a booking away”. U istom razdoblju na portalu Booking.com bit će provedena kampanja Local host, i to za tržišta Hrvatske, Njemačke, Austrije, Slovenije, Poljske, Češke, Slovačke, Italije, Mađarske i Britanije, a tu su i posebne suradnje s “travel” platformama. Do prosinca je na tržištu Sjedinjenih Američkih Država u tijeku suradnja s Expedijom, a paralelno se odrađuje i oglašavanje nautičkog turizma na Nautical channelu.

Smanjenje sezonalnosti

Smanjenje sezonalnosti naročito će se poticati isticanjem razloga za dolazak u pred i posezoni, u čemu, uz tradicionalna tržišta, veliku važnost imaju srednje daleka i daleka tržišta poput SAD-a, Velike Britanije te azijskih država kojima nije primarni interes odmor s motivom sunca i mora, već upoznati Hrvatsku.

Dobro je i što su neke aviokompanije ove jeseni produljile letove za hrvatske zračne luke. Spomenimo samo da će za Zračnu luku Ruđer Bošković u Dubrovniku američki avioprijevoznik United Airlines, koji Dubrovnik svakodnevno povezuje s New Yorkom (Newark) sve do kraja rujna, u listopadu nastaviti s tom direktnom linijom s čak četiri rotacije dnevno.